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林同學 於 報告/作業 分享經驗 2013/3/28創業開店小組讀書會

2013/3/28創業開店小組讀書會
名稱 3/28創業開店小組讀書會
描述 市場定位

繼上次''小伙子書菜店''這本書之後，本次來談談市場定位，我們所瞄準的族群就是-女性，所以我們必須了解女性，讓女性覺得舒適、輕鬆、得到尊重，我所閱讀的書籍是''女性經濟''這本書。

書中顯示，女人想要時間、價值(成就感)、金錢、愛、管理金錢等等為其生命中重要的事情。

此調查姜女性分成6大類:
1.平步青雲的女強人-->花費能力多為中等以上
 追求成就：已婚、有子女的女強人多半也是成功的多工者。
 獨立自主：單身女強人多半陷入重關係的小女人類型。

2.兩頭燒的壓力鍋-->其金錢管理上較重視，不如女強人的消費能力
 成功的多功女性已婚、有子女，通常也是職業婦女。他們財務無虞、還有配偶在一旁支持，這些因素減輕了他們的壓力。
 力求穩定的女人必須費力處理沉重的家庭負擔：他備感壓力，而且經常失控。管理財務又是個額外挑戰，家庭和財務讓她的生活一團糟。

3.重關係的小女人-->所得中等，常常也是努力追求成功，且較天真浪漫
 所有重關係的小女人都希望一年好好旅遊一次，讓他們能在朋友面前炫耀、也為自己留下美好回憶，而且，還能藉此和老公或男友增進感情。這些女人願意刷卡或借貸，和年長的朋友相比，他們能夠花費的金錢較少，而且他們常常會結伴購物。他們尋求也倚賴朋友、同事和在某一產品類別被視為專家的建議和推薦。

4.無所求的空巢族：高所得的空巢族同時也是女強人
 其多半五十幾歲以上。有些還在工作：多半已經退休。他們已婚，但兒女多半部和他們同住。他們有機會把更多心思放在自己和丈夫身上。他們擔心健康和老化的問題，但一般來說，他們擁有正面的自我形象。許多空巢族，包括那些離開職場已久的人，都在思索或積極參與某個新事業。

5.無人伴的自力者：中高收入的離婚或喪偶女性分布於各種原型
 這些女人無論是離婚或喪偶、年輕或不年輕，他們都恢復單身，必須管理自己的財務、養活自己。他們以事業為重，重視自主更甚於情愛。管理家裡和財務對她們視一大挑戰。和恢復單身之前比起來，他們的生活通常變的不安逸。他們可能會和以前的朋友圈斷絕來往，他們可能對於這些改變感到後悔、甚至憤怒。(以工作為先)

6.持家計的拮据者：低收入離婚女性通常也屬於力求穩定的一群
 持家計的拮据者在很多方面都不好過。管理財務的繁瑣成為一大重擔，影響了他們生活的每個層面。他們也許做著低薪工作、或者根本找不到工作、入不敷出、有債務、和家人關係不好、健康問題、為體重和身材所困擾。 經濟拮据女性手邊資源不多，用錢謹慎。

更新日期：2013/3/28 下午 10:26:32